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Le football a connu d’étranges croisements au fil des ans, mais la J.League japonaise a peut-être produit l’un des meilleurs à ce jour, chaque club professionnel du pays étant désormais doté de son propre Pokémon officiel. Je veux dire, au Royaume-Uni, ce serait moins probable si Brentford en avait un, mais le Japon sera le Japon.
La collaboration entre The Pokémon Company et la J.League a été annoncée dans le cadre des célébrations du 30e anniversaire de Pokémon. Les 60 équipes des trois premières divisions du Japon recevront un « Pokémon partenaire du club ». Oui, cela signifie que chaque club a désormais son propre acolyte monstre officiellement sanctionné, et franchement, davantage de ligues devraient le faire immédiatement.
Le thème est « l’évolution », en partie parce que Pokémon célèbre trois décennies depuis la sortie des jeux Rouge et Vert originaux au Japon, et en partie parce que la J.League elle-même entre dans une nouvelle ère avec la saison 2026/27 commençant le 7 août. En ce qui concerne les exercices de branding, c’est un objectif assez clair et illimité.
Certains choix sont également assez inspirés. Kashima Antlers a été associé à Charizard, Urawa Reds a obtenu Incineroar, Gamba Osaka a obtenu Luxray, Kyoto Sanga a obtenu Gengar, le FC Machida Zelvia a obtenu Greninja et Vissel Kobe sont maintenant en partenariat avec Houndoom, qui pense honnêtement que regarder son prochain kit domicile devrait être obligatoire.
La publicité n’est pas non plus simplement un graphique pour les réseaux sociaux. Les fans qui assistent à certains matchs à domicile entre août et septembre peuvent récupérer un sac écologique Pokémon exclusif contenant le badge de leur club et leur Pokémon partenaire. Environ un million de sacs seront distribués à travers le pays. Ils ne sont pas vendus séparément, ce qui signifie que la seule façon d’en obtenir officiellement un est d’assister à un jeu participant.
Bien sûr, cela signifie probablement que le marché de la revente s’échauffe déjà quelque part au loin, car des produits Pokémon en édition limitée, des fans de football et un stade verrouillé dans une région ne vont pas bien se terminer pour les collectionneurs ordinaires.
La J.League a également annoncé que les clubs organiseraient des événements du Pokémon J.League Festival, certaines équipes confirmant déjà des activités supplémentaires dans les stades, des produits dérivés et même des liens avec Pokémon GO. Gamba Osaka, par exemple, affirme que son match du 12 septembre contre le FC Tokyo comprendra sa propre journée du Festival Pokémon, tous les supporters locaux éligibles recevant le sac Luxray du club à la porte.
Ce n’est pas la première fois que Pokémon se lance dans le football. La franchise a déjà travaillé avec la Fédération anglaise de football sur le programme Pokémon Futsal, qui comprenait des cartes à collectionner spéciales mettant en vedette Pikachu, Évoli, Grookey, Scorbunny et Sobble. Il a également collaboré avec le FC Séoul en Corée du Sud.
Pourtant, donner à chaque club professionnel d’une ligue nationale son propre Pokémon ressemble à un tout autre niveau d’engagement. La Premier League est désormais sous pression, car si Everton n’obtient pas Psyduck et Manchester United n’obtient pas Magikarp, alors que faisons-nous ici ?
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